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            疫情期間空氣凈化器想要發展需要專注于創新

                  國內外各廠商紛紛退出自己的產品,宣傳也一個比一個神,但這并不令人驚訝,直到最近以手機起家的小米也開始銷售空氣凈化器,大家才意識到競爭已進入白熱化階段。


                  但是不管是過去的商家還是小米,從產品到宣傳都沒有太大的創新,每個人都坐著一個可以過濾PM2.5級污染的過濾器。那從哪里開始創新呢?

                  事實上,稍加觀察就會發現,在每個人的日常生活中,最直觀的體驗并非PM2.5,而是各種各樣的纖維、動物體內的脫落物、建筑物內的塵埃等,這些遠遠大于PM2.5的污染物對人體健康的危害更大,也會嚴重縮短家電的使用壽命,所以空氣凈化器的創新首先可以是產品定位的創新,定位的依據是不同的使用場景,不同的用戶,不同的功能等等。

                  新冠肺炎疫情大大提高了消費者的健康防護意識,直接使一系列與殺菌消毒相關的健康家用電器迎來了爆炸性增長,消毒柜、新風空調、健康冰箱、洗碗機等產品逆勢增長。根據中國家電網聯合奧維云網發布的《2020年中國健康家電白皮書》,92%的消費者在購買家電時會特別關注健康功能。

                  在全民抗疫環境下,空氣凈化器市場處于低谷,2020年2月左右也迎來了小幅上漲,同比增長20%左右。然而,與一些家用電器繼續增長不同,隨著中國對新冠肺炎疫情的控制,空氣凈化器的銷售規模立即下降。奧維云。com數據顯示,2020年凈化器市場總銷量為62.6億元,同比下降30.9%,銷量為379.5萬臺,同比下降18.5%,繼續下降2019年。

                  從外部看,空氣凈化器一直沒有擺脫看天吃飯的怪圈,曾經的霧霾讓空氣凈化器走出了從無到有的快速增長,但近年來,空氣凈化器市場逐漸下滑,國產空氣凈化器出口部分占銷量的絕大多數,國內銷量占比逐年下降,2020年占比不到20%。即使由于新冠狀動脈疾病的爆發,空氣凈化器仍未扭轉持續下滑的局面,

                  主要原因可歸結為以下幾個方面。

                  首先,空氣凈化器產品一直缺乏迭代升級,技術沒有明顯突破。市面上的空氣凈化器產品差不多,除了一臺空氣消毒器在市場上引發熱潮,沒有什么新意。與之形成鮮明對比的是,新風空調、抑菌冰箱等產品不斷推出,具有消毒、抑菌、新風等功能。尤其是近年來,新風系統行業發展迅速,越來越多的消費者開始放棄空氣凈化器,轉向新風系統。

                  據監測:到2020年,新風系統銷售規模預計將達到202萬臺,同比增長38%,銷售額近200億元,同比增長36%。與此同時,近幾年精裝修市場規模的不斷擴大,給工程渠道帶來了更多的機遇,新風配套規模逐年上升。數據顯示,到2020年,新風配套規模將超過90萬套,配套率將接近30%。這樣就大大壓縮了空氣凈化器的市場空間。

                  第二,空氣凈化器產品不合格屢次登上質量黑榜,引發消費者信任危機。僅從2019-2021兩年的產品監管抽查結果來看,產品不合格率遠遠高于20%,甚至超過30%,而在這些不合格產品的背后,不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大型企業,不合格產品涉及品牌之大,產品之多,平臺之廣,在家用電器行業首當其沖,給整個行業蒙上陰影。

                  此外,空氣凈化器本身的一些使用痛點也是空氣凈化器熱量和銷量下降的原因?諝鈨艋鞯脑硎抢蔑L扇和過濾器過濾空氣中的灰塵、細菌和其他雜物,過濾器是消耗品。當過濾器被灰塵填滿時,空氣凈化器的出風量會減弱,凈化效率會降低。因此,過濾器通常需要定期更換。然而,空氣凈化器的過濾器通常不便宜,其價格通常占整個產品總價格的三分之一。如果過濾器不及時更換,產品不僅不能凈化空氣,還會威脅人們的健康。

                  無論是外部因素還是自身問題,現在的空氣凈化器都很難打動消費者,其在線和在線平均價格都在下降?諝鈨艋袠I要進一步發展,企業必須更加專注于技術創新,擴大產品功能,滿足日益多樣化的需求。否則,只會成為新風系統和健康空調的廉價替代品。

             

             

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